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上海音乐学院教授陶辛认为,流行音乐因为具有商品属性,固然需要通俗易懂,甚至为了追求吸引眼球而刻意求新求变。而另一方面,流行音乐作为一种“非体制表达”的艺术形式,其歌词的文化内涵与价值引领同样不容忽视。目前文化产业体系对商品属性普遍很看重,而对其表达功能就较忽视。这也是近些年来的流行音乐“爆款”缺乏生命力的重要原因。通过片名蹭热度最为人熟知的,当数电影《爱情公寓》,影片最初的片名叫《新次元冒险家》,片名几经修改后定为《爱情公寓》大电影,加上影片部分主创来自剧作《爱情公寓》,蹭片名的意图明显。蹭片名让《爱情公寓》获得了极高的关注度,不过影片上映数小时后口碑和票房很快崩塌,不少观众将该片称为《爱情公墓》或者《爱情公寓大电影之抢你钱没商量》,被视作蹭片名恶意营销的经典案例。

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